作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的典型產(chǎn)物，淘寶村相關(guān)報(bào)道的數(shù)量甚是可觀，自2009年被發(fā)現(xiàn)并見(jiàn)諸媒體以來(lái)，淘寶村現(xiàn)象日益受到社會(huì)以及學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。鄉(xiāng)村地域的低成本優(yōu)勢(shì)在草根創(chuàng)業(yè)、平臺(tái)賦能、政府扶持等多方機(jī)制的共同作用下，迅速釋放出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)阿里研究院2017年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)共發(fā)現(xiàn)淘寶村2118個(gè)，與2014年相比，三年間增長(zhǎng)了十倍。淘寶村已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)農(nóng)村的新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，一定程度上是又一場(chǎng)自下而上的“靜悄悄的革命”。

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那么，這么多的淘寶村，它們都在賣(mài)什么？它們到底憑借什么產(chǎn)品立身于日趨激烈的網(wǎng)商競(jìng)爭(zhēng)中？

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1、多姿多彩的鄉(xiāng)村中國(guó)

圖1 ?2017年全國(guó)各省淘寶村主營(yíng)產(chǎn)品分布（部分）

（圖片來(lái)源：作者自繪）

看到這張圖了嗎。有沒(méi)有似曾相識(shí)的感覺(jué)？

胡煥庸線，東中西梯度格局。沒(méi)錯(cuò)！淘寶村的世界同樣呈現(xiàn)的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理的格局，規(guī)律這件事情真的不是那么簡(jiǎn)單的事情。

北起河北，南至廣東的沿海六省承包了全國(guó)近九成的淘寶村。這些東部沿海省份的淘寶村經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品種非常豐富，且大多以規(guī)模生產(chǎn)的形式存在。尤其是輕工業(yè)中與日常生活密切相關(guān)的服裝、鞋業(yè)、箱包、家具等行業(yè)，網(wǎng)商銷(xiāo)售的集中度非常高。淘寶村的產(chǎn)品特色通常與所在地市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群有較高的重合度。其中浙江、廣東和江蘇三省制造業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)、資本活躍、基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)，孕育了全國(guó)一半以上的淘寶村，產(chǎn)品門(mén)類(lèi)也最為多樣。

圖2 汕頭市批發(fā)商城內(nèi)的玩具展示架

（圖片來(lái)源：羅震東）

• 作為阿里巴巴的故鄉(xiāng)，浙江淘寶村的數(shù)量始終遙遙領(lǐng)先，產(chǎn)品基本繼承親民的“貼地飛行”路線。依托發(fā)達(dá)的內(nèi)、外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，義烏地區(qū)數(shù)量眾多的貿(mào)易集散型淘寶村，張揚(yáng)地干著“買(mǎi)全國(guó)、賣(mài)全國(guó)”，乃至“買(mǎi)世界、賣(mài)世界”的生意。義烏以外的溫臺(tái)地區(qū)、寧波、杭州等地的淘寶村基本依托強(qiáng)大的個(gè)私經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，占據(jù)著相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)先地位；

圖3 義烏青巖劉村廣場(chǎng)的二維碼景觀小品

（圖片來(lái)源：傅哲寧）

• 江蘇省內(nèi)產(chǎn)品的南北差異明顯。蘇南不僅坐擁紫砂壺等大師精品，在農(nóng)產(chǎn)品上也展現(xiàn)出得天獨(dú)厚的高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。陽(yáng)澄湖大閘蟹的品牌附加值很高，從事專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的陽(yáng)澄湖村旺季幾月的銷(xiāo)售額即能達(dá)到一年的指標(biāo)要求。蘇北的畫(huà)風(fēng)則完全不同。沙集東風(fēng)村作為全國(guó)最早出現(xiàn)的三大淘寶村之一，已經(jīng)引領(lǐng)出一個(gè)巨大的板材家具集群，橫跨徐州、宿遷兩市。而距離不遠(yuǎn)的沭陽(yáng)則憑借花卉苗木占據(jù)了全網(wǎng)四成以上的銷(xiāo)量；

• 河北省的淘寶村中，清河的毛衣羊絨、白溝的箱包、平鄉(xiāng)的童車(chē)、高碑店的風(fēng)機(jī)等，特色最為鮮明，基本已圈好了市場(chǎng)份額的“自留地”。羊平石雕、藁城宮燈等民俗工藝則另辟蹊徑彰顯地方特色；

• 山東省內(nèi)淘寶村數(shù)量最多、集群程度最高的地區(qū)是以菏澤為代表的魯西南地區(qū)。曹縣的演出服飾知名度最高，屢見(jiàn)報(bào)端。同時(shí)單縣的木制家具，博興及周邊縣市的草柳編等工藝品產(chǎn)業(yè)也已初步具備全國(guó)影響力；

圖4 山東曹縣淘寶村內(nèi)陳列的新款演出服

（圖片來(lái)源：羅震東）

圖5 博興縣傳統(tǒng)草柳編遠(yuǎn)銷(xiāo)海內(nèi)外

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) ?拍攝：博興在線）

• 提到福建淘寶村，大家首先想到的應(yīng)該是鞋。然而人人皆言莆田鞋，卻不知晉江鞋業(yè)也是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)拇?。鞋業(yè)以外，福建的五金、電子元件等產(chǎn)業(yè)也通過(guò)“觸網(wǎng)”延續(xù)著傳統(tǒng)的集群優(yōu)勢(shì)。此外另有仙游的紅木木雕、德化的陶瓷茶具、石獅的服裝、廈門(mén)的瑪瑙飾品等也持續(xù)地為福建淘寶村的發(fā)展貢獻(xiàn)活力。

相較東部沿海六省，中西部地區(qū)淘寶村的主營(yíng)產(chǎn)品與地方資源聯(lián)系更為緊密。一方面，電子商務(wù)重新激活了曾經(jīng)被規(guī)?；a(chǎn)擠壓的地方手工藝產(chǎn)品。另一方面，近年來(lái)持續(xù)的政府推動(dòng)和資本投入，使得中西部陸續(xù)出現(xiàn)多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品特色淘寶村。如山西省運(yùn)城市王顯村的蘋(píng)果、河南省南陽(yáng)市雙龍鎮(zhèn)雙龍村的香菇、河南省許昌市官亭鄉(xiāng)的蜂產(chǎn)品等，大大豐富了農(nóng)村電商的產(chǎn)品類(lèi)型。

與此同時(shí)，中西部地區(qū)淘寶村發(fā)展初期的“小散”特點(diǎn)也同樣明顯。以廣西壯族自治區(qū)柳州市的基隆村為例，該村規(guī)模不大，主要經(jīng)營(yíng)果蔬和當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品。然而當(dāng)?shù)貙?duì)“特色產(chǎn)品”的理解相當(dāng)寬泛，現(xiàn)有可查記錄涉及“砧板”、“鳥(niǎo)籠”、“螺螄粉”等多條，各商品間很難找到產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。

四大直轄市中京津渝相繼生產(chǎn)生了自己的淘寶村，只有上海一如既往的“高冷”。素有“樂(lè)器之鄉(xiāng)”美名的天津市靜海區(qū)憑借對(duì)葫蘆絲、二胡、笛子、架子鼓、簫等樂(lè)器“融匯古今、學(xué)貫東西”的生產(chǎn)能力持續(xù)領(lǐng)跑周邊地區(qū)。

2、充滿(mǎn)驚喜的河南老鄉(xiāng)

相比于多姿多彩的全國(guó)淘寶村，2017年的河南無(wú)疑為鄉(xiāng)村電商的發(fā)展增加了幾分驚喜。2017年，河南省共發(fā)現(xiàn)34個(gè)淘寶村，總數(shù)位居全國(guó)第七位，僅次于東部沿海六省。所涉各村除經(jīng)營(yíng)農(nóng)副產(chǎn)品、家具、金屬制品等常規(guī)門(mén)類(lèi)外，還包含了牙科醫(yī)療器械、牡丹畫(huà)、無(wú)框畫(huà)、鼓、艾草艾絨、瑪瑙玉石、蜂機(jī)具、社火道具、皮毛制品等多種特殊類(lèi)型。大家印象里的中州大地或許是以承接沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移為主，但名單中的村莊卻大大突破了想象。

社火是中國(guó)民間一種慶祝春節(jié)的傳統(tǒng)慶典狂歡活動(dòng)，也是高臺(tái)、高蹺、旱船、舞獅、舞龍、秧歌等等的通稱(chēng)，具體形式隨地域而有較大差異。主營(yíng)社火道具的河南省許昌市靈井鎮(zhèn)的霍莊村，生產(chǎn)歷史可上溯百余年，曾經(jīng)一度難以為繼，如今借助電商平臺(tái)，重?zé)ㄉ鷻C(jī)。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，村里80％的村民從事舞獅、龍燈、旱船、宮燈、花燈等產(chǎn)品的加工生產(chǎn)。這樣一個(gè)淘寶村的誕生，或許不僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的復(fù)興，還有著更為深遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化生活復(fù)興的跡象。而洛陽(yáng)市毗鄰白馬寺的平樂(lè)村，依靠定制牡丹花畫(huà)，成為名副其實(shí)的“中國(guó)牡丹畫(huà)第一村”，電子商務(wù)為民間藝術(shù)注入了新的活力。

圖6 霍莊村村民在社火道具店內(nèi)查閱新的手機(jī)訂單

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) ? ? 拍攝：視覺(jué)中國(guó)）

圖7 孟津縣平樂(lè)村土生土長(zhǎng)的牡丹花畫(huà)師

（圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò) ? ? 拍攝：陶安黎）

“意料之外，情理之中”，是歐·亨利個(gè)人標(biāo)簽的結(jié)尾，也是我們梳理河南淘寶村的蘭菊競(jìng)芬時(shí)常常感受到的樂(lè)趣。我們一方面感嘆，互聯(lián)網(wǎng)讓中國(guó)鄉(xiāng)村厚重的人文積淀開(kāi)始用另一種更為現(xiàn)代的方式重新走入大眾視野。同時(shí)我們更為感嘆中國(guó)鄉(xiāng)村中的草根們，是他們將鄉(xiāng)村中國(guó)解碼、繼承、演替直至再次動(dòng)態(tài)成形。作為淘寶村的研究者，我們是每個(gè)淘寶村創(chuàng)業(yè)者、帶頭人的粉絲，的關(guān)鍵正是他們！

來(lái)源：阿里研究院、南大區(qū)域規(guī)劃

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